So eröffnen Sie 2024 einen erfolgreichen Pop-up-Store

Die Eröffnung Ihres ersten physischen Ladens ist für einen Einzel­händler ein entschei­dender Moment des Erwach­sen­werdens, insbesondere im Zeitalter von Starten Sie ein Online-Geschäft. Viele Unternehmer erfreuen sich großer Erfolge im E‑Commerce und beim Aufbau aufstrebender Marken. Doch die Eröffnung und Führung eines Einzel­han­dels­geschäfts ist eine ganz andere Angele­genheit.

Es handelt sich um einen Wendepunkt, den die überwiegende Mehrheit überwinden muss und der von entschei­dender Bedeutung ist, um alles richtig zu machen. Allerdings machen die steigenden Kosten für die Führung eines Unternehmens, insbesondere bei einem physischen Standort, diesen Sprung schwieriger denn je.

Pop-up-Stores können diese Lücke schließen. Sie ermöglichen es Einzel­händlern, mit Abläufen und Erleb­nissen im Laden zu exper­i­men­tieren, ohne sich mit festen Mietverträgen und Gemeinkosten belasten zu müssen.

Einzel­händler können mit ihrem Standort und Design sowie mit Erleb­nissen exper­i­men­tieren, die Kunden ansprechen könnten, und gleichzeitig die Logistik des Laden­be­triebs und der physischen Verkauf­sstelle testen. Dies ist eine unschätzbar wertvolle Erken­ntnis für Geschäftsin­haber, die Produkte ausschließlich online verkauft haben, und kann ihnen dabei helfen, zu lernen, wie sie den physischen Einzel­handel für sich nutzen können.

Pop-up-Stores haben ihren Platz an der Hauptstraße

Hierzu wurde bereits viel gesagt „Tod“ der Haupt­straße nach 17.500 Filial­isten waren zu Beginn der Pandemie geschlossen, doch das sollte Einzel­händler nicht davon abhalten, Geschäfte zu eröffnen.

Tatsächlich wird der physische Einkauf als Touch­point für neue Marken und Produkte wieder immer wichtiger Shopify-Daten Die Studie ergab, dass neun von zehn (89 %) Käufern beim Stöbern in einem Geschäft heute genauso wahrscheinlich oder eher Produkte entdecken als noch vor einem Jahr.

Wenn Sie der Meinung sind, dass ein Pop-up-Store eine lohnende Investition für Ihr Unternehmen sein könnte, finden Sie hier einige Überlegungen und Empfehlungen, die Ihnen dabei helfen, ihn zum Erfolg zu führen.

Welche Art von Pop-up-Store eignet sich am besten für Ihr Unternehmen?

Nicht alle Pop-up-Stores sind gleich. Es gibt verschiedene Arten, daher ist es wichtig herauszufinden, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Möglicher­weise möchten Sie Ihr Pop-up an eine Jahreszeit binden. In diesem Fall, saisonale Pop-up-Shops können saisonale Beson­der­heiten nutzen, um Traffic und Verkäufe zu steigern. Der häufigste Typ ist der Weihnachts-Pop-up-Shop. Diese nutzen die für manche Unternehmen entschei­dende Haupteinkauf­s­saison aus ein Drittel ihres Jahre­sum­satzes.

Feiertage wie Ostern, Halloween und Weihnachten können aufgrund der durch­dachten Dekora­tionen und Leckereien, die diese Anlässe begleiten, ein offenes Ziel für saisonale Pop-ups sein.

Eine weitere beliebte Option ist exper­i­mentelle Pop-upsdie Marken dabei helfen, neue Produk­te­in­führungen, Märkte, Merchan­dising- oder Einzel­han­delser­leb­nisse zu testen. Beklei­dungs­marke Blakely habe ein Popup verwendet brachte seine Life & Style-Kollektion auf den Markt, kreierte über 300 Geschenk­tüten für Kunden und zog dabei Hunderte von Verbrauchern an.

Exper­i­mentelle Pop-ups bieten ein etwas anderes Konzept als das Hauptangebot eines Unternehmens und bieten die Möglichkeit, wertvolle Daten zu sammeln, beispiel­sweise das Interesse der Verbraucher an einem neuen Produkt oder sogar die Markeniden­tität.

Endlich gibt es sie Pop-in-Stores. Dabei handelt es sich um Flächen innerhalb größerer Geschäfte, die kleine Unternehmen mieten können. Pop-in-Stores können besonders wertvoll sein, da sie sich typis­cher­weise in physischen Räumen befinden, die speziell für den Einzel­handel gebaut wurden und in denen die Verbraucher bereits eine höhere Kaufab­sicht haben.

Was sollten Sie vor der Eröffnung eines Pop-up-Stores beachten?

Wenn Sie erwägen, Ihr E‑Com­merce-Geschäft auf stationäre Geschäfte auszudehnen, eine neue Produk­tlinie einzuführen oder einen neuen Zielmarkt anzus­prechen, ist ein Pop-up-Shop möglicher­weise die beste Möglichkeit, Ihr Exper­iment durchzuführen.

Obwohl ein Pop-up-Store eine wertvolle Möglichkeit sein kann, sich mit den Nuancen und Abläufen einer Präsenz in einer Haupt­straße vertraut zu machen, ist es wichtig, ein umfassendes Verständnis davon zu haben, worum es geht, bevor man sich auf langfristige Verein­barungen einlässt.

Eine wichtige zu berück­sichti­gende Auswirkung sind die Mietkosten und zusät­zlichen Nebenkosten, die Sie entweder im Voraus oder während der Ladenöff­nungszeiten bezahlen müssen. Daher ist es wichtig, verschiedene Standorte zu recher­chieren, um anhand von Faktoren wie Kunden­verkehr, Kosten und der Frage, ob es andere ähnliche Unternehmen in der Nähe gibt, die mehr Kunden anziehen oder sogar Konkur­renten sein könnten, die beste Option zu ermitteln.

Es ist auch wichtig, ein Laden­layout zu planen, das das Kunden­er­lebnis optimiert und gleichzeitig die Eigen­schaften des Raums, wie Fenster und Arbeit­splatten, berück­sichtigt, um sicherzustellen, dass Displays und Beschilderung maximiert werden.

So machen Sie Ihren Pop-up-Store zum Erfolg

Im Vorfeld und während des gesamten Betriebs des Pop-up-Stores ist es von größter Bedeutung, die Bekan­ntheit zu steigern, um Kunden zum Besuch zu animieren. Eine starke Market­ingstrategie ist daher entscheidend für den Erfolg.

Diese Market­ingstrategie sollte bei Ihnen beginnen beste­henden Kunden­stamm onlinewie sie bereits sind Verfechter Ihrer Marke. Wenn Sie noch keinen eingerichtet haben, erstellen Sie einen Newsletter, um ihn an diese Kunden zu verteilen und sie über den Shop und die verfüg­baren Angebote zu informieren. Es kann auch sinnvoll sein, sie mit Angeboten und Rabatten zusät­zlich zu locken, die es nur im Geschäft gibt.

Soziale Medien sind auch eines der wirkungsvollsten Instru­mente, um das Interesse und den Traffic für ein Unternehmen zu steigern. Es kann von unschätzbarem Wert sein, Inhalte und Angebote hinter den Kulissen zu teilen und Verbraucher zu ermutigen, über Ihr Unternehmen zu posten.

In Kombi­nation mit der Zusam­me­narbeit mit Influ­encern können all diese Bemühungen dazu beitragen, Ergeb­nisse zu erzielen. Influ­encer bringen ihr eigenes engagiertes Publikum mit und können möglicher­weise mehr Kunden für das Pop-up gewinnen, indem sie sich mit Ihrer Marke verbinden. Am besten ist es möglicher­weise, Mikro-Influ­encer anzus­prechen, die mithalten können 60 % mehr Engagement als größere Influ­encer und können daher kostengün­stiger sein.

Eine weitere Möglichkeit, Verbraucher für Ihren Pop-up-Store zu gewinnen, besteht darin, mit lokalen Publika­tionen zusam­men­zuar­beiten, die Veranstal­tungen auflisten oder für Ihren Kunden­stamm relevant sind, um das Bewusstsein zu schärfen. Dies hilft Ihnen, sich mit der lokalen Gemein­schaft, in der Sie tätig sind, zu vernetzen.

Schließlich, a gutes Point-of-Sale-System (POS). ist der Schlüssel zum reibungslosen Betrieb Ihres Pop-up-Stores. Durch die Investition in eine Lösung, die Ihre Bestände, Zahlungen und Kunden­daten synchro­nisieren kann, könnten Sie Zugriff auf Live-Infor­ma­tionen und Erken­nt­nisse erhalten, um Ihr Geschäft effek­tiver zu verwalten. Dadurch können Sie den Erfolg Ihres Shops anhand von Daten zu Produk­tverkäufen, Spitzenak­tiv­itäten und Kunde­naus­gaben bewerten.

Durch den Prozess gewinnen Sie wichtige Erken­nt­nisse über Ihr Pop-up Analyse Ihrer ProzesseDaher müssen Einzel­händler so viele Daten wie möglich sammeln.

Warum sollten Sie über einen Pop-up-Store nachdenken?

Pop-up-Shops bieten Online-Marken einen kostengün­stigen ersten Schritt zum Aufbau einer physischen Präsenz. Obwohl sie nur vorüberge­hender Natur sind, ermöglichen sie Unternehmen, die Funktion­sweise des Laden­verkaufs zu erkunden und die wirksamsten Mecha­nismen zu testen.

Ebenso wichtig ist, dass sie dazu beitragen können, poten­zielle Fehlerquellen zu identi­fizieren, ohne das gleiche Risiko einzugehen, das eine Langzeit­lagerung mit sich bringen könnte.

Online wird immer ein wichtiger Vertrieb­skanal bleiben, aber in Kombi­nation mit einer physischen Verkaufs­fläche besteht die Möglichkeit, eine einheitliche Online- und Offline-Schaufen­ster­front zu schaffen, die dauer­hafte Verbindungen zu Kunden in den Einkauf­sstraßen schafft.

Und da sich die Inflation im Vereinigten Königreich den neuesten Erken­nt­nissen zufolge verlangsamt ONS-NummernDa die Kaufkraft der Verbraucher poten­ziell steigt, haben Startup-Einzel­händler eine große Chance, Kunden als vollständig vernetzte Omnichannel-Marken zu erreichen.