Für KMUs war es noch nie so wichtig, über Suchmaschinen-Updates auf dem Laufenden zu bleiben, um die Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten und das Wachstum voranzutreiben.
Google, der dominierende Akteur im Suchbereich, führt regelmäßig Algorithmus-Updates ein, die die Welt des digitalen Marketings erheblich verändern können. Diese Änderungen können insbesondere für KMU große Auswirkungen haben, da sie oft mit begrenzten Ressourcen arbeiten und stark auf organischen Suchverkehr angewiesen sind.
Das letzte Google-Update, das im März 2024 implementiert wurde, war komplexer und bringt sowohl Herausforderungen als auch Chancen für KMU mit sich.
Hier finden Sie einen Überblick darüber, was sich geändert hat und wie Sie sich in dieser neuen Umgebung effektiv zurechtfinden können.
Inhaltsqualität und Relevanz
Das neueste Update von Google konzentriert sich weiterhin auf die Priorisierung der Inhaltsqualität und der Glaubwürdigkeit der Informationen. Das bedeutet, dass Unternehmen, die qualitativ hochwertige, relevante und vertrauenswürdige Inhalte bereitstellen, eher mit höheren Rankings belohnt werden. Andererseits kann es bei Websites, die diese Standards nicht erfüllen, zu einer Verschlechterung ihrer Sichtbarkeit in der Suche kommen.
Für KMU unterstreicht dieser Wandel einmal mehr, wie wichtig es ist, wertvolle Inhalte zu erstellen. Vorbei sind die Zeiten, in denen Keyword-Stuffing und Thin Content eine Website an die Spitze der Suchergebnisse bringen konnten. Stattdessen belohnt Google jetzt Tiefe, Originalität und Inhalte, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen der Nutzer eingehen.
Daher müssen Unternehmen nun möglicherweise ihre Content-Strategien überarbeiten, um sich mehr auf die Bereitstellung umfassender und gut recherchierter Inhalte zu konzentrieren, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.
Ein stärkerer Fokus auf Benutzererfahrung (UX) und Mobilfreundlichkeit
Ein weiterer wichtiger Aspekt des Updates ist die stärkere Betonung der Benutzererfahrung (UX) und der Mobilfreundlichkeit.
Google hat bereits deutlich gemacht, dass die Art und Weise, wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren, eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des Suchrankings spielt. Da mobile Geräte mittlerweile einen erheblichen Teil des Webverkehrs ausmachen, hat das Unternehmen im neuesten Update seinen Fokus verstärkt auf die mobile Benutzerfreundlichkeit gelegt.
Das Update priorisiert Websites, die nicht nur responsive, sondern auch hinsichtlich Geschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Inhaltspräsentation für Mobilgeräte optimiert sind. Dies kann dazu führen, dass KMUs mit veralteten oder schlecht optimierten mobilen Websites einen Rückgang im Ranking erleiden, wenn sie nicht die notwendigen Anpassungen vornehmen.
Core Web Vitals-Updates
Core Web Vitals – Googles Metriken zur Messung der Seitenladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuellen Stabilität – bleiben ein zentraler Schwerpunkt in diesem Update, wenn auch mit strengeren Benchmarks.
Google erwartet nun noch schnellere Ladezeiten und nahtlosere Benutzerinteraktionen. Dies kann für KMU mit begrenzten Ressourcen eine Herausforderung sein. Der Aufwand zur Einhaltung dieser Standards lohnt sich jedoch äußerst, da er zu besseren Rankings und einer positiveren Benutzererfahrung führen kann, was letztendlich zu höheren Engagement- und Konversionsraten führt.
Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT)
Das Update vom März 2024 legt einen noch größeren Schwerpunkt auf das EAT-Rahmenwerk, insbesondere in Branchen, in denen Fehlinformationen erhebliche Folgen haben können, wie z. B. Gesundheit, Finanzen und Rechtsdienstleistungen.
Google legt größeren Wert darauf, wer die Informationen bereitstellt und wie glaubwürdig die Quelle ist, und bevorzugt Websites, die klares Fachwissen und Autorität unter Beweis stellen.
Für KMU in diesen Sektoren sollte es nun vorrangig sein, online Autorität und Vertrauen aufzubauen. Dies kann erreicht werden, indem man hochwertige Backlinks von seriösen Quellen erhält, Inhalte veröffentlicht, die Fachwissen widerspiegeln, und sicherstellt, dass alle Geschäftsinformationen transparent und korrekt sind.
Die Auswirkungen auf KMU
Obwohl diese Veränderungen Herausforderungen mit sich bringen, bieten sie auch wertvolle Chancen für KMU.
Unternehmen, die in die Verbesserung ihrer Inhalte, der Mobilfreundlichkeit und der Online-Glaubwürdigkeit investieren, können sich von der Konkurrenz abheben, insbesondere von denen, die sich langsamer anpassen.
So haben KMU häufig den Vorteil, Nischenmärkte besser adressieren zu können als größere Unternehmen. Das neueste Update belohnt Inhalte, die für bestimmte Zielgruppen von hoher Relevanz sind. KMU können davon profitieren, indem sie zielgerichtete Inhalte erstellen, die ihre Nischenmärkte direkt ansprechen.
Anpassung an das Update
Um sich an diese Veränderungen anzupassen, sollten KMUs zunächst ihre vorhandenen Inhalte überprüfen und Bereiche identifizieren, in denen es ihnen möglicherweise an Qualität oder Relevanz mangelt, bevor sie notwendige Aktualisierungen oder Verbesserungen vornehmen.
Tools wie PageSpeed Insights von Google können dabei helfen, Bereiche zu identifizieren, in denen die Benutzererfahrung verbessert und die Glaubwürdigkeit erhöht werden kann, indem man sich auf EAT-Prinzipien konzentriert, wie z. B. die Sicherung maßgeblicher Backlinks und die Förderung positiver Kundenbewertungen.
Blick nach vorn
Das neueste Google-Update ist eine wichtige Erinnerung daran, dass sich die digitale Landschaft ständig weiterentwickelt. In einer Welt, in der Online-Präsenz immer wichtiger wird, müssen KMU nicht nur mit diesen Veränderungen Schritt halten, sondern sie auch als Wachstumschancen nutzen.
Die Konzentration auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die Optimierung der Benutzererfahrung und den Aufbau von Autorität wird für KMUs von entscheidender Bedeutung sein, um nicht nur ihre Rankings zu schützen, sondern auch wettbewerbsfähig zu bleiben.
Wer diese Veränderungen annimmt und seine digitalen Strategien entsprechend verfeinert, wird am besten aufgestellt sein, um neue Chancen zu nutzen und langfristiges Wachstum und Erfolg voranzutreiben.
Michael Ryan ist CEO und Direktor von Tinte digital
