{"id":6348,"date":"2024-07-31T13:00:13","date_gmt":"2024-07-31T12:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/brannon.eu\/kommunizieren-sie-ihre-esg-bemuhungen-durch-content-marketing\/"},"modified":"2024-07-31T13:00:13","modified_gmt":"2024-07-31T12:00:13","slug":"kommunizieren-sie-ihre-esg-bemuhungen-durch-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brannon.eu\/de\/kommunizieren-sie-ihre-esg-bemuhungen-durch-content-marketing\/","title":{"rendered":"Kommunizieren Sie Ihre ESG-Bem\u00fchungen durch Content-Marketing"},"content":{"rendered":"
\n
\n

Die effektive Kommunikation Ihrer ESG-Erkenntnisse (Umwelt, Soziales und Governance) durch Content-Marketing ist heute eine wesentliche Voraussetzung f\u00fcr Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe.<\/h2>\n

Derzeit gibt es jedoch drei wichtige ESG-Trends, die Sie beachten sollten:<\/p>\n

    \n
  1. Das erste ist die Politisierung und Kontro\u00adverse um den Begriff ESG trotz allge\u00admeiner Anerkennung der zugrunde liegenden Werte, was insbesondere in den USA zu \u201eGreen\u00adhushing\u201c f\u00fchrt.<\/li>\n
  2. Der zweite Grund sind ver\u00e4n\u00adderte Anforderungen an die Nachhaltigkeits\u00adberichter\u00adstattung, insbesondere in der EU.<\/li>\n
  3. Der dritte Trend sind \u00c4nderungen der Green\u00adwashing-Geset\u00adzgebung zur Verbesserung des Verbrauch\u00ader\u00adschutzes.<\/li>\n<\/ol>\n
    In diesem Artikel unter\u00adsuchen wir, wie sich diese Trends auf kleine und mittlere Unternehmen auswirken und wie Kreative Content-Marketing nutzen k\u00f6nnen, um ihre Ziele f\u00fcr kleine Unternehmen effektiv zu kommu\u00adnizieren. ES G<\/a> Bem\u00fchungen.<\/div>\n

    Die \u201eAnti-ESG\u201c-Bewegung mag weit entfernt erscheinen, sie kann jedoch einen Domino\u00adeffekt haben und Misstrauen gegen\u00fcber dem Begriff und den damit verbun\u00addenen Ma\u00dfnahmen hervor\u00adrufen. Dies kann eine entmuti\u00adgende und schwierige Atmosph\u00e4re f\u00fcr die ESG-Kommu\u00adnikation schaffen.<\/p>\n

    Mittler\u00adweile gibt es in Europa einen Trend zu mehr Offen\u00adlegung, um die Trans\u00adparenz in der Unternehmensver\u00adant\u00adwortung zu f\u00f6rdern, wie beispiel\u00adsweise die Richtlinie zur sozialen Verant\u00adwortung von Unternehmen (Corporate Social Respon\u00adsi\u00adbility Directive, CSRD). Dies hat Chancen f\u00fcr Kommu\u00adnika\u00adtion\u00adsex\u00adperten geschaffen, aber auch den Druck auf Nachhaltigkeit\u00adsex\u00adperten erh\u00f6ht, das Standardteam f\u00fcr die Nachhaltigkeits\u00adberichter\u00adstattung zu sein. Zum Beispiel eins Meinung\u00adsum\u00adfrage<\/a> von PWC fanden heraus, dass 60 % der Unternehmen ihre Technolo\u00adgiefunktion und \u2011teams nicht in die Unter\u00adst\u00fctzung bei der Daten\u00ader\u00adfassung f\u00fcr ihr CSRD einbe\u00adzogen haben.<\/div>\n

    W\u00e4hrend die CSRD-Anforderungen derzeit gro\u00dfe Unternehmen betreffen, ist es wahrscheinlich, dass sie auch auf kleine und mittlere Unternehmen (KMU) durch\u00addringen werden.<\/p>\n

    Aus Verbrauch\u00ader\u00adsicht wurde in den letzten Jahren mit der Ver\u00f6f\u00adfentlichung des \u201eVerbrauch\u00ader\u00adschutzes\u201c ein beson\u00adderer Schwer\u00adpunkt auf den Verbrauch\u00ader\u00adschutz gelegt Kodex der gr\u00fcnen Anspr\u00fcche<\/a> im Jahr 2021. W\u00e4hrend der Schwer\u00adpunkt auf verbraucheror\u00adi\u00aden\u00adtierter Kommu\u00adnikation und Werbung liegt, gelten die Regeln allgemein und Kreati\u00advagen\u00adturen sollten sie als Leitfaden nutzen, um zu pr\u00fcfen, ob die Nachhaltigkeit\u00adsaus\u00adsagen ihrer Kunden irref\u00fchrend sind, um alle Parteien vor rechtlichen Konse\u00adquenzen zu sch\u00fctzen.<\/div>\n
    Green\u00adwashing wird auch im Geset\u00adzen\u00adtwurf zu digitalen M\u00e4rkten, Wettbewerb und Verbrauch\u00ader\u00adschutz erw\u00e4hnt, an dem seit einem Jahr gearbeitet wird und der aufgrund der Parla\u00admentswahlen am 4. Juli im Eiltempo durch das Parlament gebracht wurde. Der Letzte Aktual\u00adisierung<\/a> Der Entwurf des Geset\u00adzen\u00adtwurfs weist ausdr\u00fccklich darauf hin, dass seine Politik darauf abzielt, Green\u00adwashing zu verbieten, und weist auf die Notwendigkeit einer geset\u00adzlichen Defin\u00adition von Nachhaltigkeit hin.<\/div>\n

    Wie trifft das auf Content-Marketing zu?<\/h3>\n

    Menschen bringen Green\u00adwashing normaler\u00adweise mit irref\u00fchrenden Statis\u00adtiken oder W\u00f6rtern in Verbindung, aber es ist wichtig zu bedenken, dass der Green Claims Code in allen Kontexten gilt \u2013 auch in visuellen Kontexten wie Grafiken, Bildern und Videos.<\/p>\n

    Beispiel\u00adsweise wurde Innocent Smoothies im Jahr 2022 Green\u00adwashing vorge\u00adworfen, nachdem eine seiner Anzeigen Verbraucher dazu aufforderte, durch die Auswahl ihrer Produkte \u201eden Planeten zu retten\u201c. Der singende Jingle und die animierten Tiere erweckten den Eindruck, dass der Kauf von Innocent-Getr\u00e4nken den Klimawandel l\u00f6sen w\u00fcrde \u2013 und galten als irref\u00fchrend. Tats\u00e4chlich besitzt Innocent Coca-Colagr\u00f6\u00dfter bekannter Mitwirk\u00adender<\/a> aus Markenkun\u00adst\u00adstoff.<\/div>\n

    Bei der Vermarktung von Nachhaltigkeits- und Klimaaus\u00adsagen ist es wichtig, Ton und Kontext sowie alle schriftlichen Inhalte zu ber\u00fcck\u00adsichtigen.<\/p>\n

    <\/div>\n
    <\/div>\n
    Creatives for Climate sind in ihren Richtlinien sehr klar Anti-Green\u00adwashing-Leitfaden f\u00fcr Agenturen<\/a> welche Kreativen dabei helfen k\u00f6nnen, jede Form von verbraucheror\u00adi\u00aden\u00adtiertem Content-Marketing zu schaffen.<\/div>\n

    Nutzen Sie einen Wirkungsbericht, um Ihre ESG-Bem\u00fchungen zu vermarkten<\/h3>\n

    Ein Jahres\u00adbericht konzen\u00adtriert sich auf die Gesch\u00e4ft\u00adsleistung der Organ\u00adi\u00adsation in diesem Jahr, w\u00e4hrend sich ein Wirkungs\u00adbericht auf die Auswirkungen konzen\u00adtriert, die die Organ\u00adi\u00adsation auf Menschen und den Planeten hat.<\/p>\n

    Im Allge\u00admeinen kommu\u00adniziert ein Wirkungs\u00adbericht Ihre ESG-Ziele und \u2011Strategie und berichtet \u00fcber Ihre Fortschritte bei der Erreichung dieser Ziele. Sie k\u00f6nnen dies mit der Mission und Kultur Ihrer Organ\u00adi\u00adsation verkn\u00fcpfen. Wenn Ihr Ziel beispiel\u00adsweise darin besteht, die Scope-3-Kohlen\u00adstof\u00adfe\u00admis\u00adsionen um 20 % zu reduzieren, k\u00f6nnen Sie beschreiben, wie Sie dies erreichen wollten, und Ihre tats\u00e4ch\u00adliche Scope-3-Kohlen\u00adstof\u00adfre\u00adduzierung auflisten. Um dies zu erreichen, haben Sie m\u00f6glicher\u00adweise eine Initiative zur Unternehmen\u00adskultur genutzt, beispiel\u00adsweise die Einf\u00fchrung eines Fahrrad-zur-Arbeit-Programms oder einer Reiserichtlinie.<\/p>\n

    Trans\u00adparenz \u00fcber Ihre Ergeb\u00adnisse ist wichtig \u2013 denken Sie an die Anti-Green\u00adwashing-Regel zum selek\u00adtiven Weglassen! Wenn Sie Ihr Ziel nicht erreicht haben, wird Ehrlichkeit Vertrauen aufbauen und die Verant\u00adwortlichkeit des Wirkungs\u00adberichts wird Ihr Unternehmen dazu ermutigen, seine Strategie zu \u00fcberdenken.<\/p>\n

    Ein Wirkungs\u00adbericht kann Ihre ESG-Ziele darlegen und die Ziele Ihres Unternehmens an Rahmen\u00adwerken wie z. B. ausrichten UN-Ziele f\u00fcr nachhaltige Entwicklung<\/a>. Jede Branche verf\u00fcgt \u00fcber einen eigenen Rahmen f\u00fcr die Zusam\u00adme\u00adnarbeit zur Erzielung branchen\u00adspez\u00adi\u00adfischer Auswirkungen \u2013 wie zum Beispiel: Ad Net Zero<\/a> f\u00fcr die Werbe\u00adbranche.<\/div>\n

    Es ist wichtig, dass diese Teil der Gesch\u00e4ftsstrategie Ihres Unternehmens sind. Wenn sich Ihre Organ\u00adi\u00adsation beispiel\u00adsweise auf SDG 3 \u201eEin gesundes Leben gew\u00e4hrleisten und Wohlbefinden f\u00fcr alle Alters\u00adgruppen gew\u00e4hrleisten\u201c konzen\u00adtriert, k\u00f6nnten Sie sich auf die \u00dcberar\u00adbeitung der Richtlinien zum Wohlbefinden am Arbeit\u00adsplatz oder im Krankheitsfall konzen\u00adtrieren oder die Mitglied\u00adschaft im Fitnessstudio als Arbeitsverg\u00fcn\u00ads\u00adtigung anbieten Unternehmensspenden gingen dieses Jahr an globale Wohlt\u00e4tigkeit\u00adsor\u00adgan\u00adi\u00adsa\u00adtionen im Gesund\u00adheitswesen.<\/p>\n

    Anschlie\u00dfend k\u00f6nnen Sie sich die Auswirkungen ansehen: F\u00fchlten sich Ihre Mitar\u00adbeiter motivierter, indem sie sich auf die Gesundheit konzen\u00adtri\u00aderten? Gab es weniger Krankheit\u00adstage? Wie war ihre geistige Gesundheit? Haben Sie Feedback von den Wohlt\u00e4tigkeit\u00adsor\u00adgan\u00adi\u00adsa\u00adtionen erhalten, an die Sie gespendet haben? Sie k\u00f6nnen beliebige Zitate Ihrer Mitar\u00adbeiter oder anderer Stake\u00adholder einbeziehen. Das Einbetten fesselnder Geschichten in Ihre Daten\u00adpunkte macht sie inter\u00ades\u00adsanter und erh\u00f6ht die Authen\u00adtizit\u00e4t.<\/p>\n

    Ein weiterer Teil des Wirkungs\u00adberichts ist, wie bei jedem Inhalt, die Daten\u00advi\u00adsu\u00adal\u00adisierung. Klare und attraktive Grafiken helfen den Lesern, Ihre Daten und Statis\u00adtiken zu verstehen.<\/p>\n

    So vermarkten Sie einen Wirkungsbericht<\/h3>\n

    Da es sich um ein \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliches Dokument handelt, ist es wichtig, dass Ihr Wirkungs\u00adbericht den Anti-Green\u00adwashing-Richtlinien und dem Green Claims Code entspricht.<\/p>\n

    Daher sollten alle aus diesem zentralen Bericht syndizierten Verm\u00f6\u00adgenswerte ebenfalls \u00fcberpr\u00fcft werden, insbesondere im Kontext eines Social-Media-Profils. Wenn beispiel\u00adsweise nur Beitr\u00e4ge zu den \u201eguten\u201c Teilen des Berichts ver\u00f6f\u00adfentlicht werden oder nur bestimmte Ziele mitgeteilt werden, k\u00f6nnte dies als selektive Unter\u00adlassung aufge\u00adfasst werden. Wichtig ist auch, dass Sie immer auf den gesamten Wirkungs\u00adbericht verlinken, damit der Leser weitere Details finden kann.<\/p>\n

    LinkedIn<\/h3>\n
    <\/div>\n

    Sie k\u00f6nnen den Wert Ihres Wirkungs\u00adberichts maximieren, indem Sie ihn in Social-Media-Assets aufteilen. Sie k\u00f6nnen beispiel\u00adsweise die wichtigsten Highlights in eine Symbol\u00adgrafik f\u00fcr LinkedIn mit dem Titel \u201eUnsere drei wichtigsten Auswirkungen in diesem Jahr\u201c umwandeln.<\/p>\n

    <\/div>\n

    Jede Daten\u00advi\u00adsu\u00adal\u00adisierung oder jedes Bild kann zusammen mit einem Link zum vollst\u00e4ndigen Bericht als visuelles Element f\u00fcr einen LinkedIn-Beitrag verwendet werden.<\/p>\n

    Tick-tack<\/h3>\n

    Videoauf\u00adnahmen von Freiwilli\u00adgen\u00adpro\u00adjekten, Mitar\u00adbeitern, die mit dem Rad zur Arbeit fahren usw. k\u00f6nnen in einen unbeschw\u00aderten TikTok-Beitrag umgewandelt werden. Sie k\u00f6nnten ein Highlights-Reel aus dem letzten Jahr mit positiven Auswirkungen erstellen oder sogar einen TikTok erstellen, in dem Sie Ihre Mitar\u00adbeiter fragen, ob sie etwas an dem Wirkungs\u00adbericht \u00fcberrascht hat.<\/p>\n

    Blogs<\/h3>\n

    \u00dcber das Konzept eines Wirkungs\u00adberichts gibt es viel zu schreiben: Warum sind sie f\u00fcr KMU wichtig? Wie haben Sie Ihre durchge\u00adf\u00fchrt? Was haben Sie prior\u00adisiert? Auf welche Probleme sind Sie gesto\u00dfen?<\/p>\n

    Ein Blog ist auch eine Gelegenheit, sich einge\u00adhender mit einem Thema aus dem Bericht zu befassen, beispiel\u00adsweise mit der Frage, warum sich Ihre Organ\u00adi\u00adsation f\u00fcr eine bestimmte Wohlt\u00e4tigkeit\u00adsor\u00adgan\u00adi\u00adsation entsch\u00adieden hat. Oder vielleicht m\u00f6chte ein Teammit\u00adglied eine pers\u00f6n\u00adliche Aussage zu etwas aus dem Wirkungs\u00adbericht machen \u2013 ein Praktikant k\u00f6nnte seine Geschichte und die Schritte erz\u00e4hlen, die er seit dem Verlassen des Praktikums unter\u00adnommen hat.<\/p>\n

    Zum Schluss kommu\u00adnizieren Sie Ihre ES G<\/a> Der Aufwand ist eine einsch\u00fcchternde Aufgabe, aber durch die Erstellung eines j\u00e4hrlichen Wirkungs\u00adberichts k\u00f6nnen Sie ein zuver\u00adl\u00e4s\u00adsiges zentrales Dokument erstellen, um Content-Assets \u00fcber eine Reihe von Kan\u00e4len hinweg zu erstellen.<\/div>\n
    \n
    \n
    \t\t \t<\/div>\n

    Sarah Woodhouse<\/h3>\n

    \t\t \t\t \t\t \t\t \t\t \t\t \t\t \t\tSarah Woodhouse ist Direk\u00adtorin und Miteigen\u00adt\u00fcmerin von AMBITIOUS, einer Agentur f\u00fcr strate\u00adgische Kommu\u00adnikation. Sarah ist eine erfahrene PR- und Kommu\u00adnika\u00adtion\u00adsprofi mit \u00fcber 21 Jahren Erfahrung in Gro\u00dfbri\u00adtannien und Asien. AMBITIOUS hat seinen Sitz in Bristol, verf\u00fcgt jedoch \u00fcber eine nationale und inter\u00adna\u00adtionale Reich\u00adweite und hilft Kunden dabei, Zielgruppen zu finden, einzu\u00adbinden und zu vergr\u00f6\u00dfern. Von gedruckter und digitaler PR bis hin zu Kommu\u00adnika\u00adtion\u00adsstrategien, Medien\u00adschu\u00adlungen, sozialen Medien und Inhalts\u00addi\u00adensten verbindet es Kunden mit den Gespr\u00e4chen, die wichtig sind. \t<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n